Программа передач 25.05.2017

Под Трампа серьезно копают
Тема дня

Под Трампа серьезно копают

Иосиф Бродский и совковая нетерпимость антисоветчиков
Университет

Иосиф Бродский и совковая нетерпимость антисоветчиков

Все равно мы пить не бросим!
Тема дня

Все равно мы пить не бросим!

Архиепископ С.Журавлев: С Днем Иерусалима, братья и сестры!
Тема дня

Архиепископ С.Журавлев: С Днем Иерусалима, братья и сестры!

Как получать максимальные скидки на товары и услуги?
Как делать деньги

Как получать максимальные скидки на товары и услуги?

Символика дивизии СС «Галичина» не является нацистской?
Тема дня

Символика дивизии СС «Галичина» не является нацистской?

Трамп приехал делать бизнес
Тема дня

Трамп приехал делать бизнес

Трамп не ищет конфронтации с Россией
Тема дня

Трамп не ищет конфронтации с Россией

Германия объявляет войну
Тема дня

Германия объявляет войну

Визит Трампа усилиливает позиции Израиля
Тема дня

Визит Трампа усилиливает позиции Израиля

Сколько водки пьют израильтяне?

Наша страна имеет самый высокий в мире уровень потребления водки "Русский стандарт" на душу населения

   Израильтяне не славятся особым пристрастием к алкоголю. По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), они в среднем выпивают всего 2,8 литра спиртных напитков в год – значительно меньше, чем, к примеру, американцы (9,2 л) и британцы (11,6 л).

С учетом этого факта, может вызвать недоумение, что компания Roust, владеющая, в частности, брендом "Русский стандарт", направила своего генерального директора Дмитрия Иванова и управляющего директора Джонатана Эшворта в Израиль для изучения местного рынка.

"Израиль имеет самый высокий в мире уровень потребления нашей водки на душу населения", - пояснил Эшворт.

Причина этого феномена, по его мнению, - большое количество "русских" в стране. В 1990-х годах в Израиль приехали около миллиона репатриантов: сначала из СССР, а после его распада – из бывших республик Советского Союза (россияне, по данным ВОЗ, потребляют 15,1 литра алкоголя в год).

"Я думаю, нет ничего удивительного в том, что нашими основными потребителями на этом рынке являются "русские". Но, конечно, мы не должны забывать и об остальной части населения", - добавил Эшворт.

Со своей стороны, Иванов рассказал предысторию бренда и самой водки.

По его словам, хотя торговой марке всего 20 лет, она основана на стандарте, признанном в 1894 году, еще при царе, эталоном высшего качества. Стандарт новой водки разработал великий ученый-химик Дмитрий Менделеев, создатель Периодической таблицы элементов.

"Сегодня на нашем современном заводе в Санкт-Петербурге мы возродили старинные традиции, соединив их с новейшими научными разработками XXI века", - написано на бутылке.

"Это самая продаваемая премиальная водка в России", - продолжил Джонатан Эшворт. - И русские, где бы они ни жили, знают этот бренд".

Тем не менее, в Израиле наиболее популярной маркой является "Финляндия". В то же время, если попросить обычного потребителя отметить различия между водками, это будет для него непростой задачей. "Если их недостаточно охладить, все сорта будут на один вкус", - сказал Илан Авицур, региональный менеджер компании, который рекомендует перед употреблением хорошо охладить водку или положить бутылку на лед.

В последнее время российская водочная промышленность ощутила на себе последствия бойкота со стороны ЛГБТ-сообщества во главе с американским журналистом и гей-активистом Дэном Сэвиджем. В ответ на принятие в России ряда законов по борьбе с пропагандой гомосексуализма Сэвидж призвал свое сообщество прекратить пить русскую водку.

"По своему опыту работы, тому, что я видел два года назад, могу сказать, что да, бесспорно, есть люди, которые принимают решения, основываясь на том, что они рассматривают как оскорбление в адрес их сообщества. Я думаю, что это оказывает влияние на объем продаж, но влияние относительно кратковременное, - сказал Эшворт. - Вопрос в том, что нам делать в такой ситуации. Мы - частная компания и не связаны с правительством".

Одним из способов повышения своей репутации компания считает популяризацию содержащих ее водку коктейлей, которые, по словам моего собеседника, становятся все более модными в Израиле, особенно в Тель-Авиве. Она продвигает и собственный бренд – коктейль "Московский мул", состоящий из водки "Русский стандарт", лайма и имбирного пива.

Но в конце концов Roust надеется на то, что "русские" в Израиле будут передавать из уст в уста слух о хорошей водке. "К счастью, коренные израильтяне начали замечать вклад "русских" репатриантов в культуру и кулинарию страны", - заключил Эшворт.

Нив Элис

Перевод Авраама Кроппа

Джерузалем пост-Новости недели

 

 

новонет